მოიპარე, რომ გაიგო: არაშესამჩნევი გზა გონივრული მოხმარებისკენ.

როდესაც მაღაზიათა ქურდობაში ვერთვებით (ვსაუბრობ იმათზე, ვინც იპარავს საკუთარი თავისთვის, ფულის დაზოგვის მიზნით და არა გადაყიდვისთვის), საბოლოოდ ვიწყებთ ამ საკითხისადმი გონივრულ მიდგომას. სამწუხაროდ, ეს გაგება მხოლოდ გამოცდილებით მოდის — მას შემდეგ, რაც სახლში უსარგებლო ნივთების გროვა მოგიზიდავთ და მიაღწევთ... გააზრებულ მოხმარებას. დიახ, ეს უცნაურად ჟღერს, თითქმის როგორც რაღაც თაღლითობა, მაგრამ დამიჯერეთ, ეს ასეა.

როგორ ხდება ეს თავიდან? შეიძლება აიღოთ ყველაფერი მაღაზიებიდან, რაც ცუდად არის დაცული: სამკაულები, რაღაც სისულელეები, რომლებიც შემდეგ წლების განმავლობაში კუთხეებში მტვერს იკრებს, ავსებს თქვენს ადგილს და ყველა ხელმისაწვდომ შესანახ სივრცეს. მაგრამ საბოლოოდ, ნებისმიერი გონიერი მაღაზიის ქურდი, თუ ის არ არის სრული ნივთების შემგროვებელი, ადრე თუ გვიან მიდის მარტივ აზრამდე: აიღე მხოლოდ ის, რაც ნამდვილად გჭირდება. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი ბუნაგი სწრაფად გადაიქცევა ერთგვარ Avito-ს ფილიალად (როგორც eBay), და მრავალი წლის განმავლობაში. და აი აქ, უცნაურად, ჩნდება კავშირი გააზრებულ მოხმარებასთან. ამის გაცნობიერების გარეშე, იწყებთ მხოლოდ იმის მოპარვას, რაც ყოველდღიურ ცხოვრებაში ნამდვილად გჭირდებათ, ნივთები, რომლებსაც რეალურად გამოიყენებთ.

შემდეგ ყველაზე საინტერესო რამ ხდება: ეს ჩვევა, ინფექციასავით, ვრცელდება ჩვეულებრივ შენაძენებზეც. ასე რომ, როდესაც საბოლოოდ თავს ანებებთ მაღაზიათა ქურდობის ამ სრიალა დახრილობას (თუ გაქვთ ძალა, რომ ამ ორმოდან გამოხვიდეთ და დამოუკიდებლად ცხოვრება დაიწყოთ, ისე რომ არ ჩაიდინოთ სხვადასხვა დანაშაული, რომელიც თქვენს გონებას აფეთქებს), რაციონალური მოხმარების ჩვევა, უცნაურად, ხშირად თქვენთან რჩება — ის არის მთავარი შედეგი.

მაღაზიის ქურდი, რომელმაც ცნობიერების ძენი მიაღწია, ნაკლებად ჩავარდება ამ ყველა ფუჭ რამეში და არ იყიდის, მაგალითად, რაიმე ძვირადღირებულ ტანსაცმელს. მას უკვე ესმის, რომ ჩვეულებრივი ტანსაცმლის ღირებულება არანაკლებია, რომ ის არსებითად არ განსხვავდება რაღაც ძვირადღირებული ნივთებისგან. და იგივე ეხება ბევრ ელექტრონიკას, ზოგიერთ საკვებ პროდუქტს და ბევრ სხვა რამეს. რადგან ასეთ ადამიანს, გარანტირებული შედეგების გარეშე ქურდობის უნარის წყალობით, მოუპოვებია, ეშმაკმა დალახვროს, გამოცდილება! გამოცდილება როგორც ძვირადღირებული, ისე უფრო მარტივი ნივთების ფლობის. და ეს, ალბათ, ერთადერთი გზაა, რომ გახდე ნამდვილად გაცნობიერებული მომხმარებელი, და გარკვეულწილად ასკეტიც კი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც აცნობიერებ, თუ როგორ იწვევს ჩვენი შეუზღუდავი მოხმარება ჭარბწარმოებას და გაუყიდავი საქონლის მთებს ნაგავსაყრელებზე.

და აქ განსაკუთრებით სამწუხარო ხდება იმათთვის, ვინც ვერ ახერხებს თუნდაც დროებით ძვირადღირებული, ხარისხიანი, ძვირფასი ნივთების გამოყენებას. მათ უბრალოდ არ აქვთ შესაძლებლობა შეადარონ, როგორია ფლობდე იმას, რაც ამჟამად აქვთ, იმასთან, რაც მიუწვდომელია მათი საფულის ან სოციალური სტატუსის გამო. თუმცა, ეს ისე მნიშვნელოვანია გააზრებულად მოხმარების დასაწყებად.

• რაზე ვსაუბრობთ აქ?
• იმაზე, თუ როგორ ვლინდება ეს განსხვავებულად ქურდთან შედარებით ჩვეულებრივ ადამიანებთან!

გარდამავალი მომენტის მეშვეობით, როდესაც უცებ აცნობიერებ, რომ ყველა ძვირადღირებული ნივთი არ ღირს იმ რისკებად, რასაც იღებ მათ მოსაპარად. ამ გაგების პირველი ნიშნები რეკავს, როდესაც იღებ რაღაც ნამდვილად ხარისხიანს, მაგრამ დაჭერის რისკი მინიმალური იყო. და აქ გესმის: მაღალი ფასი და მაღალი რისკი ყოველთვის არ ნიშნავს ხარისხს, და არ არსებობს გარანტია, რომ ასეთი ნივთი უფრო მეტ სიხარულს მოგიტანს, ვიდრე ის, რომელიც თითქმის ურისკოდ მოიპარე.

ზოგჯერ ხდება საინტერესო ცვლილება აღქმაში: შენ გაჯერებული ხდები არა იმდენად ძვირადღირებული ნივთებით, რამდენადაც მათი მრავალფეროვნებით. გაქვს არჩევანი, და საბოლოოდ, შენი კარადა აგროვებს საკმარის ნივთებს, რომ დაფაროს ძირითადი საჭიროებები საკვებში, ტანსაცმელში, ან თუნდაც სათამაშოებში ბავშვებისთვის, რომლებიც შენ თვითონ გაკლდა ბავშვობაში. და რაღაც მომენტში, ეს დაუსრულებელი რბოლა სიმდიდრისკენ, ჭარბი მოხმარებისკენ, უბრალოდ თავისით ქრება.

მაგრამ შეიძლება განსხვავებულიც იყოს. ზოგჯერ ადამიანს არ აქვს სტაბილური საცხოვრებელი, არც ოჯახი, არც ახლობელი ადამიანები, რომლებიც შეიძლება თქვან: "ჰეი, კარგად ხარ, ბევრი რამ მიაღწიე!" არავინაა, ვინც დაადასტურებს, რომ გამოცდილება მიღებულია, და შენ, ზოგადად, საკმაოდ ბედნიერი ადამიანი ხარ. რა მერე? როგორ დახურო შენი სამომხმარებლო გეშტალტები, შეურიგდე საკუთარ თავს და საბოლოოდ უფრო ბედნიერი გახდე? ბოლოს და ბოლოს, გააზრებული მოხმარება არ არის მხოლოდ ნივთების შესახებ; ეს უპირველესად შინაგანი სიმშვიდის შეგრძნებაზეა, იმის შეგრძნებაზე, რომ ამ ცხოვრებაში წარმატებას მიაღწიე. ზოგჯერ, საკუთარ თავთან მარტო, არაჩვეულებრივად რთულია შენი მიღწევების, შენი გზის ადეკვატური შეფასება. ჩვენგან უმეტესობას, როგორც არ უნდა შეხედო, სჭირდება გარე შეფასებები, ვიღაცის მოსაზრება გარედან, რომ გავიგოთ, რა მივაღწიეთ და სად წავბორძიკდით. და ასე, როცა მარტო ხარ, და არაფერი გაქვს, გარდა ნივთებისა, რომლებიც, ვთქვათ, არა სრულიად პატიოსნად მოიპოვე (და მაშინაც კი, თუ უკვე გადახვედი ლეგალურ შემოსავალზე, შინაგანი ხმა მაინც გღრღნის, არ გაძლევს საშუალებას საკუთარ თავს მყარი "ფრიადი" დაუწერო), ხვდები იმ გზაგასაყარზე.

ეს გზაგასაყარი, როგორც ბზარი გზაზე, წარმოიშობა წინააღმდეგობიდან იმას შორის, რასაც შიგნით გრძნობ, და იმას შორის, რასაც საზოგადოება კარნახობს. ერთი მხრივ, შენ, თუნდაც ქურდობის გზით, მიხვედი გააზრებულ მოხმარებამდე. ისწავლე ნივთების დაფასება, შეწყვიტე სიჭარბის დევნა, იპოვე შინაგანი სიმშვიდე, გაიგე, რომ შენი ძირითადი საჭიროებები დაკმაყოფილებულია. მაგრამ, მეორე მხრივ, საზოგადოება წარმატებას სრულიად სხვა კატეგორიებით ზომავს: სტაბილური სამსახური, ოჯახი, საკუთარი საცხოვრებელი. და თუ ეს ყველაფერი არ გაქვს, როგორც არ უნდა შეხედო, რთულია აღიარების მოპოვება, წარმატებულად თავის გრძნობა, მაშინაც კი, თუ შენში სრული ჰარმონიაა.

და აი დგახარ ამ გზაგასაყარზე და გაქვს ორი გზა. პირველი არის კიდევ უფრო ღრმად ჩაძირვა საკუთარ თავში, ფოკუსის გადატანა გარე შეფასებებიდან შინაგან გრძნობებზე. ისწავლო საკუთარი თავისა და შენი მიღწევების დაფასება, მაშინაც კი, თუ ისინი არ ჯდება წარმატების ტრადიციულ ჩარჩოებში. გაიგო, რომ გზა გააზრებული მოხმარებისკენ უკვე უზარმაზარი ნაბიჯია წინ, თუნდაც ის გაკეთებული იყოს მაღაზიათა ქურდობის ეკლებით. შეგიძლია, მაგალითად, აწარმოო დღიური, ჩაიწერო შენი პატარა გამარჯვებები, ფოკუსირდე იმაზე, რაც განიჭებს სიხარულსა და კმაყოფილებას, თუნდაც ეს იყოს უბრალოდ წარმატებით მოპარული შოკოლადის ფილა, რომელმაც გაგინათა საღამო.

მეორე გზა, რომელიც პირადად ჩემთვის უფრო ახლოა, არის თანდათანობითი ლეგალიზაცია. თუ ჯერ კიდევ ხარ ჩართული მაღაზიების ძარცვაში, მაშინ გჭირდება, თანდათანობით, ნაბიჯ-ნაბიჯ, ისწრაფვო პატიოსნად ფულის შოვნისკენ. ეს არა მხოლოდ გეხმარება ფინანსური სტაბილურობისა და მომავლის რწმენის მოპოვებაში, არამედ ათავისუფლებს მუდმივი შიშისგან, რომ დაგიჭერენ, იმ დამთრგუნველი გრძნობისგან, რომ არასწორად ცხოვრობ. ამაზე უფრო დეტალურად ვსაუბრობ სხვა სტატიაში, სადაც განვიხილავ თავად მაღაზიათა ქურდობის ფენომენს.

მაგრამ, როგორც ყოველთვის, არსებობს მესამე გზაც, და მეოთხეც, და კიდევ ბევრი; მხოლოდ შენ განსაზღვრავ მომავალი შესაძლებლობების საზღვრებს. გზა, სადაც შეგიძლია გამოიყენო შენი უნიკალური გამოცდილება, შენი გაგება სამომხმარებლო საზოგადოების შიგნით, რომ შეცვალო ის. შეგიძლია გახდე გონიერების ხმა ამ შეშლილ სამყაროში გაუმაძღარი მოხმარების. შეგიძლია უთხრა ხალხს სიმართლე იმის შესახებ, როგორ ატყუებენ მათ, როგორ აიძულებენ იყიდონ არასაჭირო ნივთები. შეგიძლია შექმნა პროექტები, რომლებიც დაეხმარება სხვებს გათავისუფლდნენ ნივთებზე დამოკიდებულებისგან, ისწავლონ იმის დაფასება, რაც ნამდვილად მნიშვნელოვანია. შეგიძლია გახდე აქტივისტი, მებრძოლი უკეთესი მომავლისთვის, სადაც ადამიანები შეგნებულად მოიხმარენ, და არა უგუნურად. და ეს გზა, ჩემი აზრით, ყველაზე ღირსეულია. რადგან ის საშუალებას გაძლევს არა მხოლოდ შეურიგდე საკუთარ თავსა და საზოგადოებას, არამედ გახადო ეს სამყარო თუნდაც ცოტათი უკეთესი.